NFL球队为何选择中国市场？丨金年会金字招牌诚信至上对话洛杉矶公羊

金年会金字招牌诚信至上的理念，在当今体育行业中尤为重要，尤其是在内容创造方面。比赛固然是核心内容，但除了赛事本身的每一刻，也应当具备趣味性。例如，NFL成功地将原本平淡的赛程公布仪式转变为球队间的创意盛典。近日，NFL各队发布的新赛季赛程中，洛杉矶公羊队邀请了演员布兰达·宋以新闻主播的身份，幽默调侃对手，吸引了众多球迷的关注。

实际上，这类内容是俱乐部与球迷互动的重要工具。氪体也借此机会与洛杉矶公羊国际业务负责人郑佩莹进行了交流，探讨国际球队在中国与球迷保持紧密联系的运营策略。

洛杉矶公羊的国际化战略

尽管NFL在国内市场的扩张面临诸多困难，洛杉矶公羊队依然坚定不移地进行全球化布局。自2007年起，NFL在伦敦举办首场常规赛，并陆续将赛程扩展至包括英国、墨西哥、德国等国。2021年底启动的全球市场计划，更是为NFL的国际战略注入了新动力。特定球队被赋予了指定海外市场的品牌营销权，允许他们在国际市场上开展粉丝互动和商业合作。

洛杉矶公羊队在这一计划中表现活跃，他们获得了包括中国在内的多个国际市场的品牌营销权。郑佩莹表示：“洛杉矶是一座多元化的国际城市，我们希望全球的粉丝都能感受到洛杉矶的体育和时尚文化。中国庞大的人口和迅速发展的体育产业，为我们提供了巨大的市场机会。”

社交媒体的强大影响

在正式进入全球市场计划之前，公羊队便在微博和抖音等平台建立了官方账号，进行内容试探和用户积累也为其后续的发展奠定了基础。目前，公羊在各大社交平台的粉丝总数超过40万，远超大多数NFL球队。郑佩莹提到，他们的社交媒体策略名为“永远在线”，以保持与粉丝的密切联系。这种互动方式不仅增强了球队与球迷之间的纽带，也让公羊队在中国的“活人感”更加明显。

地方文化的结合与创新

想要与当地球迷建立深度连接，仅仅翻译成中文远远不够，必须结合当地文化和球迷的偏好，创造出合适的内容。公羊队在微博上特别制作了许多符合中国市场的本土化定制内容，如中式风格的比赛海报和节日祝福等。在此过程中，NFL中国和邮人体育的支持功不可没，前者提供了本地化运营的经验，而后者则在社交媒体和活动策划上给予帮助。

线下场景的布局

除了社交媒体，线下活动的布局也至关重要。洛杉矶公羊在上海开设了首家“公羊之家”，为球迷提供了一个聚集和互动的场所。借此机会，公羊队在重要赛事时组织观赛派对和球迷聚会，形成固定的粉丝社群。郑佩莹认为，“公羊之家”是球队与球迷互动及品牌建设的重要基地。

腰旗橄榄球的发展机遇

尽管NFL在中国仍属小众运动，但腰旗橄榄球作为一种更轻量化的参与形式，正在成为NFL文化扩展的关键。郑佩莹指出，腰旗橄榄球适合各年龄段的人参与，并逐渐开启了许多人对橄榄球的兴趣。NFL自成立办事处后，便一直推动腰旗橄榄球的发展，为校园体育推广提供了重要载体。

通过举办全国性的腰旗橄榄球体验活动，洛杉矶公羊将品牌和文化传播到了更多年轻人的生活中。这不仅有助于扩大中国市场的发展，也让体育与年轻文化紧密连接。郑佩莹及团队为此感到满意，认为腰旗橄榄球为高门槛的运动提供了真正的本土入口。

总的来说，洛杉矶公羊的成功源于其不断拉近与中国粉丝的距离，积极营造多元文化的体验。作为金字招牌的金年会金字招牌诚信至上，他们将继续在这条艰难的道路上稳步前行，期待未来更多的成功与突破。